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消費者現“促銷恐慌癥” 衣柜發展仍需主打品牌(人氣:) 
來源:古月居木門 作者: 發布時間:2014-08-13
字號: T|T

目前,衣柜行業市場已經陷入了“不促不銷”的市場怪圈。不少衣柜企業為了在日益激烈的市場競爭中,提升自身產品的銷量,紛紛大搞促銷活動。然而,隨著消費者的日趨理性,促銷活動已經失去了原有的吸引力,消費者對其甚至患上“促銷恐慌癥”,衣柜品牌和質量正逐漸成為他們最終是否購買的決定性因素。

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衣柜市場 促銷大多在價格上?;ㄕ?/span>

如今,部分衣柜品牌在“標價”和“售價”上玩起了貓膩,并未將“明碼實價”實施到底,產品標價不等于最終售價的情況正在發生。有時候標簽上的價格并非實價,據消費者透露,折扣多而雜,考驗買家算術能力成“世界上最熬人的事”。他們表示,衣柜商家的折扣都不一樣,不僅要挑樣式,還得算賬、砍價,腦子里都亂了。

另外,他們發現,工作日、周末和特殊節假日,同一衣柜品牌的折扣相差不少。不想花冤枉錢,還是得花一把力氣,多逛多算多比較。至于“明碼實價”,有些衣柜品牌在不同賣場的標價和折扣都不相同,再加上各種返券、簽售,最終價格哪里劃算,還得根據各種情況自己算。他們感覺,買衣柜等家居產品,“是世界上最熬人的事情”。

促銷恐慌癥 成消費者又一新病癥

衣柜行業競爭激烈,市場上的衣柜促銷活動數不勝數。經常逛家居市場的人會知道,事實上,衣柜產品上標的價格只是參考價,如果你購買,導購會告訴你一個內部折扣。這種價格亂象常常讓消費者摸不著頭腦,也使得衣柜行業“明碼實價”成為了一大難題。同時,標出“實價”但從不按照實價成交等現象,也令原本讓家居消費更簡單的明碼實價計劃遭遇阻滯。

在這種情況下,衣柜促銷活動的效果開始如彈簧一樣,衣柜商家做得越頻繁越有力,消費者卻越麻木越無動于衷,購買欲望越低。促銷恐慌癥成為現代消費者的又一新病癥。

消費者日漸理性 品牌將左右其選擇

對于品類繁多的衣柜等家居產品來說,明碼標價,明碼售價如此簡單直接的購買方式,可免去消費者與商家之間的“折扣心理戰”,讓人省心省力。此外,明碼實價的實現還能避免衣柜商家報價虛高、折扣不一以及不打折就賣不出貨等令買賣雙方糾結已久的本質問題??蔀槭裁纯傆幸恍┮鹿裆碳蚁氩煌?

當然,也有堅決實行明碼實價的衣柜品牌表示,衣柜產品價格體系混亂,給這個行業造成了長久的“信任危機”,先抬高,再打折,這種行為不僅令消費者煩躁不安,實際上也給衣柜品牌把關質量埋下了隱患。隨著消費者的日漸成熟,品牌和品質將更能左右他們的選擇,靠價格戰生存,并非長久之計。

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