公關活動策劃的技巧

　　公關活動的規劃和實施是企業規劃部門、公關公司、規劃公司、廣告公司在工作中常用的技術手段。成功的公關活動可以繼續提高品牌知名度、知名度、聲譽、忠誠度、客戶滿意度，提高組織的品牌形象，改變公眾對組織的看法，積累無形資產，并可以不同程度地促進銷售。許多組織都經營過公關活動，但沒有目標，沒有重點，虎頭蛇尾，公關活動不夠嚴格。由于規劃不完整或危機處理不力，一些公關活動導致活動失敗，損失更大，甚至導致事故，造成人員傷亡，并受到法律制裁。

　　公關活動策劃有常規的方法可以遵循，但也有很多技巧。三分計劃，七分實施。

　　必須量化目標

　　公關活動，特別是大型公關活動，往往消耗大量的人力、物力、財力。一個新產品在中心城市的上市傳播費用，一般在百萬元以上。為什么要進行這么大的公關投入?為了滿足企業的傳播需求，為了建立品牌知名度、知名度和美譽度，為更多的目標消費者購買其產品，這是新產品上市公關活動的目標。沒有目標，花大錢做活動是不可取的，目標不明確是不值得的。作者遇到了一些保健品企業。當他們看到他們的同日公關活動時，他們也必須這樣做。此外，他們需要更大的規模、更高的規格和更多的新聞稿，但他們不知道為什么要這樣做，傳播什么樣的賣點和概念，也沒有設定目標。有些企業在做公關活動的時候，設定了很多目標，比如提高知名度、美譽度、促進銷售等。，但沒有量化(提高知名度和美譽度的百分比，促進銷售的貨幣配額)，方向模糊，目標錯誤。目標必須量化，它不是希望的觀察，而是指日可待。只有量化目標，公關活動的策劃和實施才能明確方向，避免走彎路。

　　集中傳播一個賣點

　　公關活動是展示企業品牌形象的平臺，而不是一般的促銷活動。我們應該確定活動的賣點(主題)，并以賣點作為規劃的基礎和主線。許多公關活動，花了很多錢，不知道是什么活動，不能留下深刻的印象。只有完善一個獨特的賣點，才能創造一個公關活動“眼”并傳播，以整合相關資源，實現活動目標。這里的賣點是公關活動設計中精彩、生動的地方。多年后，大部分情節都被遺忘了，但它們仍然可以被記住。公共關系活動規劃需要創造這樣一個非常精彩的高潮。我們應該設計這個高潮環節，使其更加獨特、相關和易于傳播。當然，專注于傳播賣點不僅僅是傳播信息，而是將活動目標和目標公眾結合起來，突出賣點，提高活動的有效性。

　　公關活動是一種媒體

　　隨著新的公共關系工具和新技術的不斷出現，與新聞媒體和廣告媒體一樣，公共關系媒體也在發生革命?；ヂ摼W等新興媒體已應用于公共關系活動。眾所周知，公共關系活動本身就是一種媒體。它具有大眾媒體的許多特點。與大眾媒體相比，它的作用只是在公共關系活動實施前沒有傳播作用。一旦活動進行，就可以產生良好的溝通效果。由于其組織利益與公共利益并重的特點，公共關系活動具有廣泛的社會傳播性，可以吸引公眾和媒體的參與，并通過公共和大眾媒體以活動為平臺進行傳播。在規劃和實施公關活動時，配備相應的會議期刊、通訊簿、內部期刊和宣傳材料，實現傳播資源的整合，提高公關活動的價值和效果。

　　如果沒有調查，就沒有發言權

　　由于缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費低、時間緊迫等原因，許多國內公關公司從事公關活動，忽略公眾調查的重要工作環節是很常見的。想一個好主意，找一個合適的日子可以做公關活動，這是一些所謂的“大師”的通病。但“如果沒有調查，就沒有發言權”?！爸阎?，百戰不殆”。只有了解自己的優缺點，了解公眾心理和需求，掌握競爭對手的市場動態，進行全面的分析和預測，才能培養優勢，規避弱點，調整自己的公關策略，贏得公關活動的成功。公共關系實踐表明，應詳細調查公共關系活動的可行性、資金預算、公共分配、現場交通狀況、相關政策法規，然后進行比較，形成分析報告，Z后做出客觀決策。